【Brand story】億萬富豪入場券 Richard Mille 和同名和品牌背後的故事

  • 2022-01-23 14:34
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【Brand story】億萬富豪入場券 Richard Mille 和同名和品牌背後的故事 封面照片

Richard Mille究竟有什麼吸引力?

入門款售價三百萬起跳,就算有錢也要排隊等待才”有機會”購買

一起來從頭解析這個『個人品牌』

Richard Mille不是製錶業出身,也不具備太多製錶專業

到了知天命之年,50歲才決定創業

這個當今紅遍全球,不是有錢就買的到,要等,且不能預訂的高端品牌成立不到二十年

這家公司的處女作RM001定價居然高達20萬歐元 

看似一堆不利於品牌發展的條件疊加在一起

卻讓Richard Mille的同名手錶品牌已經鞏固了自己在奢華腕錶領域中不可撼動的地位

Richard Mille 腕錶甚至被稱為「億萬富豪入場券」

畢竟,若是以每秒幾十萬美元上下的身價做衡量,用這樣價格的陀飛輪腕錶看這時間分秒流逝也只是剛好而已,不是嗎?

Richard Mille是如何從早期在珠寶公司打拼到創建最大的奢侈品牌之一?



細說從頭

once upon a time…….

即便是當今奢華腕錶品牌之首的Richard Mille的故事也有一個開始

一切的源起
Richard Mille在全球大放異采之前,大約在七十年代中期,他在精品法國鐘錶製造商 Finhor 擔任出口部門經理的工作,其後轉往直屬於法國國防部的尖端材料公司Matra馬特拉集團擔任管理職務,而Matra 是一家透過不斷併購來壯大事業版圖的公司(馬特拉集團也生產車子,台北捷運即是其產品之一),


這家不停併購的公司更在 1981 年收購前述鐘錶製造商Finhor 

這樣的經歷不僅讓Richard Mille熟悉各種稀有的頂級材料

更因緣際會讓他在鐘錶事業建立了reputation
多年後後,他轉而幫助珠寶商Mauboussin組建公司的手錶業務

但Richard Mille不安於此,他渴望更多

他憑藉著處理奢侈珠寶和精美計時碼表的豐富經驗,1999 年與瑞士製造商愛彼 (Audemars Piguet) 共同創立了自己的公司 Richard Mille SA
儘管在謹慎評估後,
這個剛創立的新公司至少需要兩年時間才能推出自己品牌的首款腕錶

但在推出後讓許多人認為等待是值得的。

他們與愛彼 (Audemars Piguet) 研發部門 的Renaud et Papi 共同開發的 RM 001 就是希望打破高端手錶設計領域長期存在的那些傳統又過時規範

RM001不僅做到了,還成了成為世界上最著名的時計腕錶之一

被宣傳為“‘a racing machine on the wrist”(手腕上的賽車)的 RM 001 

不僅因在腕錶中使用當時還不普及的奈米碳纖維來製作用來固定機芯的錶橋(或可稱「夾板」)而聞名

更還因為它的定價價大約 135,000 美元

此價格足足比當時最昂貴的陀飛輪高了一倍

僅管RM001只出了極限量的17支,它還是為腕錶豎立了新的標準

RM001被媒體譽為「dawn of a new era in watchmaking」(意即製錶業新時代的曙光

)絕對是實至名歸且不容質疑的


From….to……

從一個名字,到成為品牌
多年來,Richard Mille各系列的製作理念都不僅重視產品的外觀,同時也透過重視產品的內涵逐步鞏固Richard Mille了令人印象深刻的品牌調性

每一隻錶都透過功能或嶄新材料創造它獨特的吸引力,例如:

RM 003 憑藉其雙時區功能吸引了買家

RM 004 因配備齒輪而具備雙秒追針計時碼表

RM 022 機芯錶橋的製作則採用了一種直接來自 NASA 的全新材質「正交鋁化鈦」的新型蜂窩狀合金「honeycomb orthorhombic titanium aluminide baseplate」(直譯為:蜂窩狀正交鈦鋁基板或蜂窩斜方晶鋁化鈦基板)

Richard Mille不僅以生產技術複雜的機械裝置而聞名,還有上述“億萬富豪入場券”的美名

2014 年,當 CNBC 詢問他是否已售出所有價值 220 萬美元的藍寶石水晶手錶(RM 56-02 藍寶石陀飛輪)時,他回只簡單回覆“都已完售” 各地的評論員經常質疑為什麼買家如此願意花六七位數的價格購買這樣一個配件

但知情人士明白,理查德米勒不是普通的時計:它確實是“‘a racing machine on the wrist”(手腕上的賽車)

是一款適合手腕的跑車

RM 精密時計中使用的抗震和輕質材料

例如:「正交鋁化鈦」的新型蜂窩狀合金「honeycomb orthorhombic titanium aluminide baseplate」(直譯為:蜂窩狀正交鈦鋁基板或蜂窩斜方晶鋁化鈦基板)

此材質不僅類似於賽車中的材料,而且很少有品牌像 Richard Mille這樣頻繁的把品牌與這種挑戰極限的賽事做緊密連結

畢竟,對精密產品而言,這類極限的環境都可能會對產品造成不可預期的影響,更何況是精密腕錶

F1 車手費利佩·馬薩(Felipe Massa)在比賽中經常佩戴 RM 配件

頻繁到被外界認為他是非官方的測試員

在 2004 年匈牙利大獎賽的撞車事故中,巴西人佩戴的是 ROM 006,幸運的是,車手和手錶都毫髮無損。

原因是其材質採用奈米碳纖維

Richard Mille曾說過:

「我想要在極端的環境下製造極端的手錶」

因此,他約每一位合作對象都精心挑選


這些合作對象一般不戴手錶,若要配戴,就需要輕到幾乎感覺不到它的存在,還有,他們極具曝光度

包括:拉斐爾·納達爾(這位紅土之王在 2010 年美國公開賽期間配戴RM026手錶)

因為網球賽的激烈運動以及戴錶運動可能遭遇的撞擊,這隻專屬訂製腕錶據說在完善之前粉碎了五個原型)

除此之外,還有娜塔莉·波特曼(RM 19-01)和楊紫瓊( RM 051)


更有席維斯史特龍(RM 25-01)及成龍(RM 57-03 Tourbillon Sapphire Dragon)

他的手藝並不僅僅被名人所認可

Richard Mille於 2007 年成為高級鐘錶基金會的成員,隨後更獲得了鐘錶界最令人垂涎的金鷹獎


當今的Richard Mille


近年,這位法國人繼續在製表行業開闢了相當廣闊的道路。他選擇與頂級跑車麥拉倫(McLaren)合作,共同製造一隻完全符合頂級超跑規格的手錶並在日內瓦國際高級鐘錶展上推出了世界上最輕的雙秒追針陀飛輪計時碼表。結合 Graph TPT(這是一種石墨烯複合材料),創造出僅38 克重、限量75 隻的聯名腕錶的RM 50-03

這支錶的誕生也象徵著更重要的意義

它象徵著高端手錶品牌仍秉持著近二十年前誕生的理念:排他性、創新和對奢華的執著執念。

對於高端腕錶的製造理念

我們不需要,也不希望有任何其他方式

we wouldn’t want it any other way.

Richard Mille很明確的這麼表示


*文章內相關圖片來自網路

內文經 Richard Mille Taipei 同意

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