【廣告策略】優雅的使壞 Jaguar 捷豹 It’s good to be bad
如果你關注車壇
你是否有一個重要的問題：
Jaguar的“Good to be Bad”廣告對F-type coupé真的有加分效果嗎？
有好一陣子，Jaguar的廣告都環繞著這個主題
但這到底是一個厲害且有效的行銷campaign ，抑或只是一個集結了
湯姆·希德勒斯頓Tom Hiddleston
班·金斯利Sir Ben Kingsley
史丹利·圖奇Stanley Tucci
三位英國性格男星，大咖集結但卻幼稚且任性的個性凸顯呢？
海內外甚至有不少人表示這個campaign 根本沒搞清楚Jaguar的身世背景
只是一昧的譁眾取寵 - 集結了 酷、炫、使壞等所有的吸睛元素於一身
這些目的在廣告上確實達到了，但品牌本身呢？
Jaguar，一向以「優雅」之姿呈現在大眾眼前的品牌真的適合突然改走這麼「騷」的路線嗎？
甚至有外媒是這麼形容的：「這只是個把自以為是的男子氣概無限延伸作為形容詞的陳腔濫調」
這個行為甚至惹怒了部份的原車主
當然，也有人認為這個「老品牌」難得吸睛
想理解為什麼有兩種極端反應的原因，我們先來看看Jaguar 是怎麼描述自己的：
生活，不該被數字主宰
更不該一昧的追求表面上的數字
真實感受才是一切的重中之重
那些足以滋養靈魂的時刻。那些讓人屏息的景象。那些無法言語的美好
這些是生命中最雋永的時刻
因為理解，所以 Jaguar 的設計師與工程師們竭力開發出融合靈敏性能與搶眼外型的車款，讓每一次的相遇都令人心跳加速，無法不停下腳步欣賞，帶來所有引爆情感的深刻體驗
我們打造的車完美體現我們的熱情。無法量化的完美性能，只能親身感受
這，就是極致藝術
Jaguar自己甚至用了THE ART OF PERFORMANCE（表演藝術）這個詞來做為開頭標語
他一直以來都具備賽道上淬煉出來的技術，配上不列顛帝國的工業實力，以優雅的步伐在市區穿梭
也許不如超跑一般高調的耀眼
但自1922年品牌成立開始，即便經歷了公司改名、整合併購
他永遠帶著英國貴族獨有的優雅、並以獵豹般的敏捷存在於車壇
如同Jaguar 車廠創辦人 Sir William Lyons所說：
“The car is the closest thing we will ever create to something that is alive."
(汽車是我們能創造的物品中，最接近有生命的東西)
看到這裡
你還覺得Jaguar的“Good to be Bad”廣告真的符合他一直以來的品牌調性嗎？
或者你也開始認同它只是一個為了行銷而行銷的廣告形象罷了
如果你本來就是車主，又會喜歡這樣的變化嗎？
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