【Brand story】Beautiful to Drive - 以美為驅動力的品牌 Aston Martin
Aston Martin以創造卓越的汽車而聞名於世
自 1913 年成立以來，『卓越』一直是Aston Martin品牌故事的一部分
當每一位顧客在親身體驗時，那些卓越的體驗可以說是無處不在
想認識一個1913年開始的傳奇品牌，就必須從不同的面向進行瞭解
想認識Aston Martin更是要從三個不同的面向去進行才能略窺一二
BEAUTY（對Aston Martin而言，美感是一切的靈感來源）
CRAFT（隨處可見Aston Martin追求的極致工藝）
ART（Aston Martin讓汽車成為藝術品）
美，是一種思維方式
追求美感是Aston Martin所做的一切的基礎
這件事對大眾而言已是一個顯而易見的事實，完全不是什麼秘密
Aston Martin以創造卓越的汽車而聞名於世
自 1913 年成立以來，它一直是Aston Martin故事的一部分，當每一位顧客在親身體驗時，那些卓越的體驗可以說是無處不在
所有美麗的事物，都會讓你感到愉悅，即使轉瞬即逝，都會在腦中留下持久的印象
如同席慕容筆下的那句話
歡樂總是乍現就凋落
走得最急的都是最美的時光
因此，多年來，對追求美的堅持可以說一直督促著Aston Martin
幾千年來，“美麗”一直是世界藝術家、設計師、詩人、環保主義者和建築師的動力
對美的事物的熱愛也驅使著Aston Martin
正如藝術家可能會受到繪畫的啟發、音樂家可能會寫出一首曲子
然而，美麗的事物激發Aston Martin製作世界上最漂亮的汽車
你可以在每一台Aston Martin車上
發現隨處可見的品牌專屬工藝
如果美麗是Aston Martin的標杆
那麼Aston Martin的工藝就是引領品牌到達那個境界的方式
Aston Martin一直堅持著，它用最高水平的創造力、技能和決心，達到了那個理想境界
Aston Martin的設計眼光、精湛工藝才能以及致力於為世界增添美的事物讓Aston Martin成為與眾不同的存在
一台車，但如同藝術品一般的存在
精心經營而獲得的絕佳聲譽
Aston Martin不斷的追求每一位品牌成員所擁有的工藝水平，這麼做是為了確保Aston Martin能兌現每一個曾經給予的承諾
這是Aston Martin全球客戶共同的願景
亞里士多德說過
“你的才能滿足世界的需要，你的目標就在這裡。”
美麗有可能以不同的方式開始
從將筆放在紙上、將手放在粘土上、將針腳放在皮革上之前，我們必須從解決問題及對設計的願景開始
Marek Reichman
Aston Martin副總裁兼首席創意官曾說：
“設計必須解決一個問題 - 如何增加美感以使其更加令人嚮往。”
概念必須大膽創新，以滿足未來高端奢侈品族群的需求，同時還要能呼應Aston Martin長久以來豐富的歷史
一切都從在一張紙上的一筆一劃開始
然後再從一個概念去發想延伸
透過繪圖的手、每一筆一劃漸漸為她注入靈魂
直到一台Aston Martin的誕生
高度認同感也是品牌價值中很重要的一環
不論是對於美或工藝皆須要讓全球的客戶感到認同
這代表的不僅僅是對細節的關注
Aston Martin的工藝遠不止於此
它確保每個細節都被仔細研究
以確保她的美足以在激發深層的感官反應
Aston Martin的每個人都需要對她的美感同身受並瞭解每一個接觸點都是創造長期品牌形象的機會，當然那也會是創造美好品牌記憶點的絕佳機會
英國情報員007與純正英國血統的Aston Martin搭配之下創造出的外貌迷人又十足硬漢的形象就是個她追求美的認同的絕佳範例
Aston Martin的每一位成員都具備熟練的技術且充滿敬業精神
無論在哪個階段
Aston Martin都要求在所有單個零件、細節和裝飾中展現獨有的工藝水平
無論是才華橫溢的工程師、富有遠見的設計師，甚至是熟練的工匠都是如此
為每件作品注入靈魂
將其提升到獨特的奢華和個性化水平
所有了不起都是源於不怕麻煩
魔鬼也永遠藏在細節裡
這些細節塑造了Aston Martin獨一無二的駕車體驗
這就是為什麼我們在每輛Aston Martin的的內裝上花費了四十多個小時，並再花費五十多小時來手工製作她的外觀
是這些細節的累積讓Aston Martin的汽車成為藝術品
儘管有著Aston Martin的傳統，但Aston Martin始終透過不斷培養優秀的設計和工程創新人才來鋪陳品牌的未來
以創造出享譽全球的豪華汽車品牌 - Aston Martin
時至今日，Aston Martin仍繼續為了對Aston Martin這個品牌有著共同願景的無數人的想像力提供動力
那就是Aston Martin必須看起來很漂亮，駕駛起來很漂亮，擁有也很漂亮
任何人都可以通過視覺、觸覺、嗅覺和慾望在第一時間一眼認出Aston Martin
無論是Aston Martin血統的特徵、發動機的配樂、華麗的飾面還是Aston Martin享譽世界的車輛動力學，為每輛車量身定制獨特的駕駛和操控性 - 每一輛Aston Martin都具有令人無法抗拒的誘人品質，令人欽佩
為愛美麗
無畏的設計、精緻的材料和最高水平的工藝使Aston Martin成為值得創造、慶祝和保存的汽車藝術品
這就是為什麼Aston Martin會為每一具引擎命名的原因
就像藝術家在他們的作品上簽名一樣
因為重視，所以用心
因為用心，所以珍視
品牌故事參考來源： https://www.astonmartin.com/en
*文章圖片取自會員資料及網路，部分為親自拍攝
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